Da Agritravel Expo nasce TERRAE

L’eredità di Agritravel Expo proietta il turismo slow verso il futuro: nasce TERRAE, il nuovo format espositivo dedicato al viaggio oltre i luoghi comuni, atteso a Bergamo dal 20 al 22 novembre 2026.

Forte dei numeri record dell’edizione 2025, la rassegna di Fiera di Bergamo si conferma punto di riferimento internazionale e strategico per l’intero comparto del turismo slow.

Attraverso l’acronimo Travel, Experience, Resort, Relax, Adventure, Exploration, TERRAE mette al centro un approccio al turismo lento, sostenibile e inclusivo, attraverso eventi da vivere in fiera dedicati sia al mondo B2B che al consumatore finale.

Nuovo concept per un viaggio oltre i luoghi comuni

Dall’eredità consolidata di Agritravel Expo nasce TERRAE, in viaggio oltre i luoghi comuni. Il nuovo format espositivo rappresenta l’evoluzione naturale della prima rassegna fieristica in Italia che ha saputo valorizzare il turismo rurale e sostenibile, anticipando con lungimiranza i trend emergenti del mercato globale. Un’evoluzione che continua il percorso tracciato e che attinge al patrimonio di successi delle precedenti edizioni per proiettarlo in una dimensione rinnovata, confermandosi hub di riferimento strategico per territori, operatori professionali e viaggiatori.

Al centro il viaggio vissuto come esperienza e scoperta, con tante proposte che valorizzano un approccio al turismo lento, sostenibile e consapevole in tutte le sue forme, capace di dare voce e visibilità a tradizioni, paesaggi e comunità locali a volte ai margini del circuito turistico mainstream.

Un crocevia strategico dove l’offerta di prodotti e servizi turistici di qualità incontra la crescente domanda sempre più orientata verso l’autenticità. Uno scambio che valorizza le specificità e unicità dei territori, passando per i paesaggi naturali e la biodiversità, il patrimonio artistico e culturale, il mondo di tradizioni e costumi, la grande ricchezza dell’enogastronomia, dalle materie prime locali ai piccoli produttori, alle ricette regionali.

Slow living e borghi, inclusività e tecnologia

200 espositori, 7 Regioni presenti, Patrocini istituzionali e collaborazioni di alto profilo, buyer internazionali con più di 500 incontri B2B, oltre 100 eventi, 20.000 visitatori da tutta Italia. Sono alcuni dei numeri di Agritravel Expo 2025, la decima edizione che è stata anche punto di svolta per lo sviluppo del nuovo concept.

TERRAE indica il legame primordiale con il territorio e la natura, con le radici, le origini, con la nostra parte più autentica e profonda. Ma è anche un acronimo strategico che evidenzia le parole chiave della rassegna fieristica: Travel, Experience, Resort, Relax, Adventure, Exploration.

Parole che racchiudono le aree tematiche della fiera internazionale del turismo slow a partire dall’ospitalità, strutture ricettive che si ispirano allo slow living, che promuovono un approccio consapevole, valorizzando l’impatto ambientale ridotto e il sostegno alle economie locali.

L’Italia dei borghi dalla forte identità, custodi delle tradizioni e della storia e spesso situati in paesaggi naturali straordinari, rappresenta un’altra sezione presente a TERRAE. Cammini e vie d’acqua da percorrere a ritmo lento sono le modalità elettive per la scoperta di angoli suggestivi lontani dalle rotte comuni.

In linea con le più recenti evoluzioni del settore, TERRAE pone l’accento su una sempre maggiore accessibilità e inclusività. È fondamentale intercettare e rispondere alle esigenze specifiche degli ospiti, necessità che possono essere legate all’età, a disabilità motorie, sensoriali o cognitive, o ancora alla presenza di bambini piccoli, di viaggiatori soli o al contrario di grandi gruppi.

Infine, TERRAE riserva uno spazio importante a tutto quel che concerne l’esperienza concreta, immersiva e coinvolgente a garanzia dell’autenticità della vacanza. Ecco allora sperimentazioni delle culture locali, attività da praticare sul posto, show cooking e degustazioni di cibi e vini della tradizione culinaria territoriale. Anche grazie a tecnologie sempre più avanzate e innovative che nell’ultimo periodo hanno investito il settore del turismo.

Business e Consumer: una fiera per l’intero comparto turistico

TERRAE si rivolge a tutto il mondo del turismo slow, viaggiatori e appassionati, ma anche operatori di settore, buyer qualificati, stakeholder e attori della filiera turistica, intermediari turistici, operatori legati all’incoming, fornitori di servizi e DMC. In particolare, la prima giornata è dedicata al B2B, per creare occasioni di dialogo e incontro tra domanda e offerta con Matching Day direttamente negli stand, organizzati con piattaforma digitale. E poi workshop e incontri con esperti, istituzioni e opinion leader.

Il calendario continua con numerosi eventi rivolti al B2C attraverso talk, presentazioni di prodotti e servizi, installazioni e clip video, esibizioni live, show-cooking, degustazioni di prodotti tipici, grazie alla collaborazione con partner e sponsor di eccellenza, tra cui Bell’Italia, Milan Bergamo Airport, Confcommercio per l’Italia, Camera di Commercio di Bergamo.

Confermata la partecipazione anche di Cittaslow International. La rete, che riunisce 90 Comuni in Italia e 330 città distribuite in 33 Paesi nel mondo, promuove modelli di sviluppo territoriale sostenibile e tutela le identità locali. Il circuito di eccellenza vede ogni anno la realizzazione di progetti che concretamente migliorano la vita dei cittadini e del pianeta e proprio all’interno della fiera terrà la sua Assemblea Annuale, sabato 21 novembre.

Da non perdere, tra gli appuntamenti in fiera, anche TERRAEGUSTO: tutti i giorni dalle 17 alle 19 gli espositori offrono ai visitatori assaggi tipici dei propri territori ed esperienze enogastronomiche autentiche.

TERRAE è gratuita e si svolge all’interno di Fiera di Bergamo Promoberg, in una posizione logistica strategica: a pochi minuti dal centro città, dalla stazione ferroviaria e dall’aeroporto di Milano-Bergamo (BGY), primo scalo aeroportuale italiano e internazionale bike friendly e terzo hub nazionale per numero di passeggeri annui.

Info: TERRAE, in viaggio oltre i luoghi comuni by Agritravel Expo

Fiera di Bergamo Promoberg, via Lunga, Bergamo – www.expoterrae.it